笔者观展数十次，发现机床展会慢慢丧失了销的能力，变成了单一展示的功能，即所谓展会的品牌塑造能力。其实企业品牌形象不应该是展出来的，而是用户评价出来的;技术领先不是靠禁止拍照保持的，而是凭借对市场的敏锐把握创新出来的。

 

      一个只会做实事不懂包装的企业做不大，只会包装不干正事的企业不会长久。机床行业需要品牌塑造，需要产品包装，但企业的核心竞争力依然在于产品品质。

 

      靠美女、表演、散发礼品来拉动人气不是用户体验，这是机床行业的悲哀。现阶段，注意力经济在昙花一现后，迅速转型向大数据经济时代发展，机床行业也必定会遵循这一客观发展规律。哗众取宠能够获得一时的关注，长远看却对机床行业帮助甚少，桥归桥，路归路，到了让机床展会回归品质和技术展示本质的时候了，把奢华的展位装修费用在研发上、把用户体验提升到战略高度是正确的阳光大道。

 

      多数企业的展机属于静态展示，虽然通过观察机床的部件可以猜测出机床大多数的功能，但最体现机床切削能力的结构却掩藏在漂亮的钣金之下，光靠样本参数和简单的介绍只能了解个大概。世界上最远的距离不是天涯海角，而是你在我眼前我却不认识你，摆在眼前的机床却不能充分了解其性能，纠结万分。

 

      如何全面展示机床的性能是机床展会面临的课题。让机床动起来，让用户在工作人员的指导下去操控机床，用仿真演示来展现机床结构，是解决机床动态展示的好方法。

 

      机床的做工可以一目了然，机床精度指标也在样本上得以展示。但是用户最为关心的稳定性指标却被普遍回避了。国内机床技术能力逐渐与国外机床接近，差距主要反应在稳定性上，回避稳定性问题意味着没有正视自己的短板。

 

      即使标注了稳定性指标，在展会上又能用何种手段来现场验证展机的稳定性指标呢？这是又一个技术难题。